杏彩:“长尾效应”将激活文化产业

据杏彩资讯,在如过江之鲫的中国PE投资基金中,常春藤资本虽不算“历史”太悠久,但曾经参与投资的企业却是名头响亮。例如无锡尚德(NYSE:STP),例如汉庭酒店(NASDQ:HTHT),例如华数传媒(00156.SZ)。这是一只以团队合作出名的低调投资机构,几乎每一篇关于常春藤资本的介绍篇幅中,均会提及投资团队彼此互补的组合优势。而夏朝阳,便是常春藤资本的创始合伙人之一。
理论与实战相结合的背景
初识之下的夏朝阳,予人有着明显的“差异性”。如果他的身处位置是在公开演讲场合,你会认为他是个逻辑严密、思维敏捷的专业人士,说话时速度很快。可是假设在气氛轻松的非正式场合得遇、他性格中的另一层面又随之浮现出来,会语气轻快地谈笑风生,笑靥睦得尤其年轻。
他参与的常春藤资本行事风格并不高调,从多方收集得到的公开资讯是,这是一只自托管美元基金"保银直接投资基金”发展而来的PE投资机构。自2008年之后已相继发起并设立管理疗3只人民币基金、2只政府合作引导基金以及2只美元基金,整体管理资金规模约20亿元人民币。累计投资30多家企业。
夏朝阳是其创始合伙人之一,在他的简历中“实战派”的影子更为明显1969年出生的他拥有清华大学工学学士、经济学学士及工学博士学位,曾于德国济根(Siegen)大学作访问博士研究生。自1996年加人中信证券股份有限公司后。4年间相继主持过清华同方、清华诚志IPO项目以及后续的配股和资产重组工作;主持重庆力帆企业债券发行工作参与拉萨啤酒、清华紫光等多家公司的股份制改组和IPO项目。时至今日,常春藤资本常常被已投企业所称道的投后管理服务中,在帮助企业处理上市前后与证券监管机构、券商、审计机构、评估机构等各路关系的理顺,夏朝阳的资源和人脉无疑是颇有建树的。
不过、具备浓厚投行从业背景的夏朝阳,却又带有一抹创业人上的色彩。可以说,2000年在清华同方的任职,将他从一个身处"圈外”的投资人士转化成了企业人士。毕竟,站在实业型企业的运营管理层面,与单纯投资的审视预判角度,有着显而易见的不同之处。
同年、作为核心创始人之一,夏朝阳参与了创建博奥生物(暨生物芯片北京国家工程研究中心),之后从财务总监起步,一直升任至高级副总裁。7年之后,夏朝阳结束在企业的管理之路。于2007年底与其他几位伙伴共同设立了常春藤资本,任创始合伙人。
投资定位重在生活消费
2013年8月23日,出现在投中集团中国投资年会(深圳会场) 的夏朝阳,一身的棉质衣裤,衬着一袭蓝色麻质休闲西装在一干衣着笔挺的与会人士中显得与众不同。“走的是雅皮士路线。”旁边有人总结说,他听了笑而不语。
那天他在采访室中聊了很多,仍然语速很快、回复问题却常常言简意赅,直切重心。“我觉得有个指标可以作为行业观察的关注标准。”他想了一想说,“就是现在国家政策还没有太兼顾到的时期。一般来说,如果还没太被约束的东西通常会比较活跃、比较创新,这是我理解中的萌芽阶段,对于资本来说亦容易关注和介入。"
如果按照常春藤资本企业网站的公开介绍,这家投资机构的策略定位概括起来便是,在“大消费”领域中,能够帮助人们实现“美好生活”的高成长性企业。细分起来,具体产业领域包括了,消费服务产业、信息和文化产业以及清洁技术相关产业。“这三个总体上是'老三股',在这个基础上如今拓展了传媒娱乐和健康服务两项业务。” 夏朝阳补充说。
文化产业需要学习延展增值价值
谈及文化传媒娱乐、常春藤资本已投且成功上市的业内知名企业,当数华数传媒(00156.SZ),这家企业于2012年10月19日成功借壳上市,成为国内资本市场上第一家兼具新媒体业务运营和有线电视网络的公司。
隔年7月,华数传媒与阿里巴巴携手。推出第一代搭载阿里智能TV操作系统的盒子产品“华数彩虹”,这样一来,除了电视、机顶盒、手机等与消费者生活息息相关的终端之外,还接入了电子商务、互联网支付等核心功能。有意思的是,如今传媒业与互联网之间达成的融合,倒使得其更带有TMT风格。对此夏朝阳表示认同,他说,“依托于TMT的细分化企业通常效率更高。”
不过,夏朝阳对于传统性的内容制作影视企业还是有其独到观点,他认为,影视内容制作仍然是一个很重要的发展方向,但如何有效利用影视剧所产生的长尾效应,尚是个课题。  
“比方说衍生品这一部分,我们曾经研究过、发现35岁以下的受众更易接受衍生品的消费概念,这部分市场会有比较明显的发展趋势。”另一个被他看好的,却是依附于传统影视业而发展起来的创新运营模式,诸如影发行中植入的O2O模式。
“《小时代》系列在推广的时候,曾经有发行商在全国做这种O2O的模式,在一些城市邀请影迷过来体验同时提供一些软性服务,让这种过程显得感觉好又便捷。这也会是一种产业拓宽的方向。”
唐朝刘禹锡曾在《天论中》论及:以目而视、得形之粗者也;以智而视,得形之微者也。意思是,由表及里、由此及彼的观察,才能理清事物与其他事物的联系。这同样适用于夏朝阳,在与他交谈的过程中,“改善生活、便捷、增值”等字眼被屡屡提及,这不仅是一个喜欢美好生活经历的人,还是一个乐于将美好生活带给其他人的投资者。